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2017-11-05 13:53 网络整理

    前几天,宋慧乔与宋仲基的婚礼给吃瓜群众撒了一波甜蜜的狗粮。而在接受祝福之余,他们穿了哪个品牌的婚纱,戴了哪个品牌的戒指,似乎比结婚本身更受关注。尽管“双宋”这次的大婚十分低调,但宋慧乔的Dior缎面婚纱、Chaumet戒指、铃兰手捧花等婚礼用品也分分钟上了热搜。

    如今追星可能不仅是追剧、追真人秀,更多的是在追“明星同款”。

    明星“带货”能力体现重要商业价值

    明星街拍、私服照一经曝光,穿的用的吃的背的,瞬间就成为粉丝追逐的焦点,其在电视剧、真人秀中的穿搭更能迅速蹿红网络,成为爆款。

    比如,“行走的时尚教科书”杨幂一年成功带火300多件衣服,不论大牌还是小众;热播剧《欢乐颂2》第一集播出后,“安迪”刘涛在海边的白裙草帽Look就成为第二天的淘宝爆款;甚至前段时间大火的真人秀《中餐厅》中,张亮做的番茄炒蛋也能成为外卖商家推出的同款套餐……

    不可否认的是,明星几乎任何举动都能引来众多追随者关注,这种追随也成就了规模巨大的粉丝经济。数据显示,仅今年7月至9月,就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”,平均每天超过450万人次!粉丝追捧明星同款,明星“带货”也就应运而生,明星“带货力”也成为其重要的商业价值评估标准之一。

    大数据告诉你哪些明星最能“带货”

    明星“带货”究竟对中国消费者产生多大影响?哪些明星最能“带货”?近日,阿里数据发布《明星消费影响力报告》,并根据今年7至9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度,计算出了不同明星的“带货指数”,即明星互联网消费影响力指数。

    A 杨幂是当之无愧的“带货女王”

    明星消费影响力报告显示,杨幂综合分数最高,成为当之无愧的“带货女王”。权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡紧随其后。

    这两年起,当红花旦杨幂私服穿搭、机场LOOK已成为时尚风向标,更是隔三差五就登上微博热搜。她穿过的衣服、鞋、背过的包总能轻松成为淘宝爆款,有网友表示,凡是被她“开过光”的东西都会断货。在淘宝的服饰类目里,杨幂撑起了半壁江山,2016年她就以17.49万的搜索结果成为了淘宝最受欢迎的女明星。

    B 鹿晗同款口罩一个店月销近1.5万只

    作为国内数一数二的流量小生,鹿晗的带货能力也不容小觑。10月8日鹿晗公布恋情当天,“鹿晗”在淘宝上的搜索热度暴增67倍,一跃升至榜首。虽然淘宝相关搜索词排名显示,大多数人在刚刚开始搜鹿晗同款时最感兴趣的是衣服,但一圈看下来,有超过99%浏览的都是口罩!

    鹿晗同款口罩究竟卖得有多火?看看这月销近1.5万的店铺就知道了……明星效应、辨识度高、价格亲民是让该口罩成为“同款之星”的原因。

    C 景甜直播洗脸带火卸妆产品和发带

    随着直播的火热,越来越多的明星加入直播行列中,这也成为其带货的新窗口。演员景甜曾直播卸妆洗脸,从她用过的卸妆产品、洗面奶、护肤品,到头上戴的猫耳发带无一不成为搜索热点。有网友戏称,景甜直播洗脸一夜之间不知道养活多少家洗眼液店铺和猫耳发带的店铺。

    D 从拖鞋到假发,明星同款范围广

    明星定位和属性不同,他们“带货”方向自然也不同。明星同款既然如此受粉丝追捧,那粉丝最爱买些啥?

    数据显示,“杨幂同款”搜索关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋;“鹿晗同款”则多为口罩、牙膏和单电微单等产品;而天王嫂昆凌的“同款”搜索关键词第一位不是女装也不是美妆,而是“通乳产品”,之后是婚纱、戒指;“大表姐”刘雯则是穿个拖鞋也能引起轰动,在其“同款”搜索关键词清单里,“拖鞋”二字赫然在列;马伊琍则在布艺沙发、围巾、皮草皮衣、沙发椅方面影响力最广。

    还有一项有趣的数据,从明星同款的假发商品成交情况来看,最受欢迎的竟然是范冰冰公开恋情时戴的同款假发;而鹿晗和吴亦凡两位当红小生的同款假发也名列Top5。

    75%以上追星族 拥有本科学历

    如果你认为只有未成年的小姑娘才追星,那可就错了。阿里数据告诉我们,75%以上的追星族拥有本科以上学历。除了学生以外,科研工作者、公务员、老师、金融精英、媒体人、医生等职业也是追星族的重要组成部分。

    职业不同,偏爱的明星类型也有了差异。数据表示,公务员群体喜欢以大气治愈著称的高圆圆;媒体人最爱衣品时尚,性格鬼马的周冬雨;而学生们则是妥妥的颜控,从余文乐到张艺兴,所有年龄通吃。

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